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百视通黎文未来OTTTV将高速增长

2019-05-15 03:55:09 | 来源: 教育

腾讯科技讯 8月24日上午9点,届中国OTT TV峰会在中国国际展览中心会议室隆重召开。国家广电总局络视听节目管理司罗建辉司长,美国SMPTE执行总裁芭芭拉女士,国家广播电视科学研究院的领导,国家广播电视规划院的领导,CNTV、CIBN、百视通、芒果TV、华数、CNBN等6家OTT TV牌照商的领导,北京歌华、河南有线、深圳天威等多家有线运营商的领导,凤凰新媒体、奇艺、PPTV等互联视频新媒体公司的领导,北京络电视台的领导,电信运营商的领导,多名业内专家,UT斯达康、爱立信、易视腾等数十家OTT TV产业链的技术方案和产品提供商,以及广电视频新媒体业内人士等二百多人共同参与了本届大会。腾讯科技对本次会议进行全程直播。

本届大会的议题集中在中国视频新媒体的转型探索。互联电视的政策解读,OTT TV牌照商如何运营发展,电视台如何搭建、运营络电视台,视频站如何和广电行业合作进军OTT TV,有线络运营商如何发展OTT,电信运营商怎样捉住OTT TV的发展机遇,产业链上下有着怎样的合作机遇,全部中国OTT TV产业将会如何发展等,诸多行业前沿问题一一呈现。大会上,百视通新媒体股份有限公司副总裁黎文发表主题演讲。

百视通新媒体股份有限公司副总裁黎文

以下为黎文演讲实录:

黎文:谢谢!我的演讲分成几个部份:国外OTT业务的发展概况,OTT产业格局,国内OTT发展探索,讲一下百视通对OTT探索。

OTT的市场非常大,它其实是个5000亿美元的电视市场。其实我们可以看到,在全部OTT电视市场里,广告和付费电视,和硬件销售,加起来是超过了5000亿美金的市场。从全球的市场来看,估计到2016年全球OTT TV收入将达到215亿美元,中国的OTT TV将会从2010年5000万美金也会增长到2016年的13.8亿美金,增长会非常迅速。

现存的电视市场中,像传统的有线电视运营商以外,我们在这张图里可以看到,像Google、苹果,全球到2016年超过40个国家将会有超过40亿家庭用户会使用OTT。从国外的有线运营商来说,在欧洲是以IPTV的模式做。

国内OTT方面,首先是产业政策去年181号文的发布,允许发展机顶盒形态的OTT业务,为OTT产业的规模化发展揭开了序幕。刚才罗司长也讲了三个应当和三个不能,都是对这方面的要求。

对运营商络和终端怎样发展,现在宽带用户发展的非常非常快,3融会以来有加速发展的趋势。未来4年,每一年超过4000万平板电视销售,累计可发展超过2亿台。其中OTT TV产品比例也会逐步提升,逐渐接近50%。智能电视机顶盒也会逐渐逐渐成为电视机的标配。到2015年,预计中国的智能电视产业容量会超过3000亿。

OTT整个产业链目前来看,无论是国内还是国际,都是非常完善的,这里面从内容应用的提供到牌照,到络传输、到终端、到消费者,都非常完善。OTT业务相对来说非常开放,产业链的各个角色都在这里面有所参与,这就需要产业的整合,之前还相对有些分散,早上罗司长也提到,比如有很多山寨机都可以小厂商自己做自己的,而这种分散的产业是可以自己做整合的。

OTT业务,从目前的国内发展趋势来看,其实是在形成以牌照商和络运营商构建的生态系统,整个业务链内容与应用的价值是日益凸显的,这是从消费者的角度出发,这块的内容越来越凸显,这个内容凸显之后对产业发展也是更有好处的。前面讲到互联公司,包括其它应用公司,明明水平不够,但通过努力会达到相应努力。

我们在这里看到,这个产业的拉动作用非常非常明显,可以说发展一个OTT用户,从城市管到软件、到芯片,这是全产业链的,我们每百万用户可以拉动的投资会有17亿元。从全部平常运营当中,每百万用户可以到来差不多15亿的经济收入,包括带宽、IT系统建设、内容、视频,以及广告,包括OTT的增值应用,游戏、娱乐、电子商务等等,这些都会带来巨大的收入。

在国内OTT发展模式上,大家都在逐步探索,国内OTT TV发展有4个关键因素,这主要是从产业链角度看的,如果把前面的政策加上就是5个关键因素。包括:运营商络、终端、平台和足够的内容应用,主要由这4个要素促进OTT的发展。

络运营商方面包括电信运营商,他通过发展OTT业务,可以对他的宽带产品做非常好的补充,丰富全部运营商的产品体系,同时OTT的业务扩展,和用户的黏性会更高,在有线络运营商这块,其实更多的还包括非NGB络,再加上OTT的点播,就可以充分利用他原有的投资,OTT业务一进来,就可以丰富络运营商的内容和产品,其实这有利于整个络运营商从管道向业务发展,同时可以增进有线运营商的互联化、IP化,把它的内容IP化,把平台也建立起来。其实在有线络运营商这块,可以通过这个把有线络运营商运营能力有个很大的提升。还有NGB这种,这是类似电信的发展,点播、直播都可以通过NGB。

另外,在OTT TV方面,平台是非常重要的,在平台上一方面是开放性,要有更多的内容和不同的运用进来,另外是需要有更多的平台支撑能力,包括搜索、支付,这对用户体验是至关重要的。

另外,在CDN这块目前发展也是很快的,CDN要适配不同的接入,这对CDN提出了很高的要求,希望我们的OTT对络是要透明的,这就需要有些支持性的络传输技术,同时还有一些针对不同络进行智能的调度,这些都是非常重要的。

另外在终端这个层面,从OTT的角度来看,需要可管可控,这就不多讲,由于早上罗司长已经讲过。在开放的技术标准方面,其实要求也是非常多的,包括要给开发者提供开放的SDK,开发的规范也要尽量统一,在终端方面也要集成不同的能力,除了应用管理能力还有更多的,在我们来看,鉴别能力和输出处理能力,这方面也需要进行良好的建设。

系统方面大家都在用Android,但在国内纯开放的条件目前还是不具有的,终端方面还会实现多屏共享和跨屏的服务,操作方式我们觉得尤其重要,到电视上用户体验就有个全新的要求,它跟电脑、跟pad完全不一样,而且是个娱乐体验,需要多种智能化的操作方式来支持整个用户体验的提升。

另外,从构建这个产业链来说,支付平台是非常非常重要的。不同的内容供应商,或者不同的应用供应商要进来,他又能赚到钱,其实你要给他一个良好的支持通道,这样他才能够非常好的把他的商业模式实现。其实,我们看到像电视购物、收费节目、电视应用,等等这些都需要一个支付平台,对用户来讲就像是个电子钱包一样,需要跟银行的支付模式相互支撑,百视通也在这方面做了很多工作。

用户看的并不是平台和络,他一定看的是内容和应用,这主要分成几类:一个是以应用为主的,一类是影视类的,OTT再怎么发展,视频一定是根本,在电视上大家首先要看电视,其次是游戏,国内外来看电视上的应用除视频就是游戏。包括电视购物,这块市场也是非常大的,是一些小众的运用,这是国内OTT发展的要素。

下面简单介绍一下百视通,在机顶盒方面我们今年6月份做了产品发布,这个产品的功耗非常低,除了看视频之外,更多的是在应用上有很多可以做,我们做了内容集成、内容制作,这个平台内容通过电信络、有线络、NGB、3G、4G,可以面向不同的终端,包括、pad、电脑、电视,提供服务。百视通也建立了个OTT开放产业同盟,涵盖了电视机厂商、运营商、运用和内容产业的合作伙伴,这个产业同盟涵盖了大概OTT整条产业链的这些主要方面。

另外,百视通在OTT方面构建了目前来看还是比较不错的,功能比较多、运用也比较多的电视应用商店,包括云游戏,包括少儿社区星星国、NBA、邮乐电视购物、地图,当然也有卡拉OK,我们也是通过这个应用商店希望能够把整个业务模式探索清楚。

就简单做这些分享,我们希望通过和大家通力合作,积极推动OTT的建设和发展,谢谢大家!

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