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每天快报上场了腾讯的变阵晚不晚

2019-05-14 20:38:45 | 来源: 娱乐

有了腾讯,还推天天快报,鹅厂打的算盘够精的。

在腾讯发布企鹅媒体平台之后,我作为新媒体产业链中的两环(新媒体顾问+自媒体作者),可以感觉到天天快报对内容产业链的影响开始显现出来了。

看来腾讯派每天快报上场后,又掌握了一些主动权,让整个阵容的平衡性提高了。只是,腾讯的这次变阵会不会太晚了点。

腾讯的信息孤岛给了本日头条突起的机会

腾讯的内容产业链是一直有个巨大的漏洞,他具有多的内容生产者,同时也具有强的资讯分发能力,然而这两件事之间却几乎没有关联。

自从公众号诞生,鹅厂一直具有着海量的内容生产者。没有公众号的人,出门都不好意思说自己是自媒体。但有了公众号没人看也能算是自媒体吗?这就是大多数公众号的现状。因为没有一个出口,公众号的运营者尤其是错过红利期的后来者要想让公众号有活人,除了内容本身要让读者感兴趣,还得花不少力气好好运营。没有流量入口,内容和受众之间永远有海阔天空的距离。这对原创自媒体的积极性是一个巨大的打击,起初开公众号可能是兴趣,但又没钱赚又没成就感的事,要让人好好干下去也只能靠毅力了。

其实,鹅厂是具有无与伦比的分发能力的。腾讯客户端拥有极大的市场,和的插件更是让腾讯的信息到达如履平地。但整个分发体系是建立在门户的基础上的,需要面向广大人群,提供权威、有广泛关注度的内容,所以基本上绝大多数公众号的内容,是很难被腾讯收录的。(姑且有一部分能进入腾讯客户端的通道)

这情况给了今日头条异军突起的机会,无视版权方意见的内容抓取和基于分子词库的个性化推荐,让头条在几大门户的夹缝中杀出血路自成一派。比起公众号的啥都没有,自媒体们陪初期的今日头条玩虽然也赚不到甚么钱,但好歹赚个人气,心里爽一些。加上后来对自媒体的扶持,在对自媒体的影响力上隐隐约约和公众号有得1拼。

早年搜狐也是很重视自媒体的门户之一,然而后来的结果证明比起搜狐选的定阅线路,本日头条的智能推荐线路才是当前状态下解决信息匹配和移动阅读的方案,而当时意想到这个问题的是没基础的百度。至于门户,当时的选择是举起品牌的旗子,抢占各自看上的制高点。搜狐主打先知道;腾讯主打事实派;易主打有态度。发问,三个美女主播排排站,一个有能力、一个有品位、一个有性格,谁能成为红的一个呢?答案是......活好的那个。,腾讯凭仗他们的分发技能略胜一筹。

近,易和搜狐也纷纷举起了智能推荐的大旗,因为大家也都明白只有智能推荐才能在目前的条件下尽量的增强信息与受众的匹配度。但腾讯却没有这么做,这显然鹅厂不是没有技术,而是他们有另外的打算。

天天快报和企鹅媒体平台的连环棋

搜狐和易转向智能推荐,是因为他们的客户端已具备了巨大的用户基础,只要补充上外部的内容生产端(搜狐这点本来就还不错,虽然没法和公众号比),再加上推荐引擎就可以和本日头条一争长短。所以对客户端改良适应市场是个稳妥的方法。

腾讯的情况有点不一样。首先,鹅厂的体系里本来就存在海量的内容生产者,但诸多斟酌一直没有和完全打通,现在那头好歹事实派的印象算构成了,又要把这件衣服脱掉贴身搏斗,这打法确实难看了一些。其次,对鹅厂来讲在用户端铺开一个大众级的产品并不是很难的事。但是,这对其他门户来讲就不现实了。所以,腾讯没有按照预期的定式来走,而是下了一步新棋。

鹅厂的这步新棋,就是将本来陷在死胡同里的快豹改成造成类似今日头条的每天快报,用快报和头条正面火拼。看起来很简单,就是鹅厂善于的先抄你再灭你的路子。但这步棋是有后招的。

鹅厂第二手棋就推出企鹅媒体平台,说是可以把内容买通OMG事业部的主要资讯产品,用这个鱼饵钓公众号投靠。接着又推出芒种计划,撒钱给原创公众号作者打鸡血的手段。于是,苦逼写原创的作者吼着我的大斧早已饥渴难耐了,英勇地冲进了企鹅自媒体平台。

在我看来,企鹅媒体平台主要的核心作用就是给每天快报输送弹药。推出快报,只能说是鹅厂有了基本的武装,不过要对抗头条,武器数量是远远不够的,所以鹅厂必然要干的一件事就是把取之不尽用之不竭的原创公众号内容导到每天快报里。这对于早就想要流量输送的公众号作者来说,也是久旱逢甘露,毕竟其中很多像我一样的loser写手连开广点通广告的资格都没有。

不得不说,OMG在推每天快报的事上算得一手好账。每天快报和腾讯,一边是经过市场验证的新产品形态,一边是接近饱和的大众级产品。让自己左右互搏,不管新的产品成不成都是有利无害,这关系有点像和。而天天快报一旦成功,那OMG一手是高大上的腾讯,权威性加海量的分发能力对品牌客户有吸引力。另外一手则是走个性化推荐的天天快报,能把特定内容分配给更多特定读者,提高整体PV,提升效果营销能力。鹅厂的算盘精明的很。

So,天天快报起的来吗?

每天快报不会重蹈腾讯微博的覆辙

鹅厂一贯都是后发制人,通过碾压级的分发能力和奇葩的产品能力赢回市场,这样的策略屡试不爽。比如完全打趴了米聊,腾讯安全管家也在安全市场里啃下一大块肉。但有时候也是有失效的时候,比如腾讯微博终究没干过新浪。

比较天天快报和腾讯微博,双方其实还是有一些相似性的。

1、两者都是feed流的信息产品,区分是每天快报是资讯信息为主,腾讯微博是社交信息为主;

2、两者都有一个强大的占了先发优势的竞品,天天快报对上本日头条,腾讯微博对上新浪微博;

3、二者都是后发的稍微有点晚,本日头条都号称4.5亿用户了,当时的新浪微博也已经居于大幅的地位。

这么一看还挺尴尬的,不过我觉得天天快报未来的情况会比腾讯微博好很多,应该不会重蹈腾讯微博的覆辙。

社交产品的马太效应极其明显,更换产品等于是更换社交关系,所以用户越多粘性就越高。即便腾讯动用强大的分发机器,在已经形成规模的产品类型上要逆袭难度也比较大。但客户端毕竟还只是工具型产品,替换成本还是在个人身上,这对于腾讯来讲要好处理很多。

其次,维持全部资讯系统稳定的条件是对内容生产者的保护,这点上,因为公众号依然是内容生产者的,极其需要鹅厂帮忙急于解决信息孤岛问题。所以内容生产者配合快报的意愿还是非常高的。这点优势腾讯微博就没有,微博本身已经是底层生态,只能自己支持自己。

所以,我觉得鹅厂这次不济的情况少也能把一点资讯踩在脚下,要和本日头条分庭抗礼,也不是完全没戏。

OMG这么折腾,以后天天快报要是做成了就叫明明可以靠脸吃饭非要靠才华,万一没成也有腾讯做退路,但免不了被认为舍近求远。对OMG来说,少面子上还是很重要的。好在现在的天天快报正走在一个高速轨道上行进。

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